Le guide du spécialiste du marketing de contenu pour un référencement judicieux

L’optimisation pour les moteurs de recherche – SEO – est l’un de ces sujets “vous aimez ou vous détestez”.

Certains se font payer le défi de suivre ces ingénieurs rusés de Google.

D’autres préfèrent manger un insecte plutôt que d’essayer de comprendre ce que signifie “headless crawling” et quelle redirection est la bonne à choisir dans les mois qui se terminent en R.

Je dois avouer que je suis dans le camp des mangeurs d’insectes sur ce coup-là.

Heureusement, bien que le référencement technique soit toujours important, il existe une technique d’optimisation follement puissante que les gens comme moi peuvent vraiment maîtriser.

Oui, c’est le contenu. (Vous le saviez déjà, parce que vous êtes intelligent.) Oui, il faut que ce soit un bon contenu. Et oui, je vais parler de ce que signifie précisément “bon”.

Mais d’abord, je vais parler de ma règle d’optimisation de recherche la plus importante.

La grande règle d’un référencement judicieux
Ma première et principale règle, lorsque je pense aux moteurs de recherche, est de ne jamais faire quoi que ce soit pour le bien du référencement qui puisse gâcher l’expérience pour le public.

Cela permet d’éviter certains comportements carrément stupides, comme le fait de remplir excessivement votre contenu de mots-clés.

Mais cela vous aide aussi à évaluer les nouveaux conseils qui vous sont donnés. Si cela rend votre site moins utilisable, si cela rend votre message moins efficace, ou si cela aliène ou trouble votre public… vous devriez probablement l’ignorer.

Voici neuf recommandations judicieuses en matière d’optimisation pour les moteurs de recherche, qui visent également à améliorer l’expérience de votre site pour les êtres humains qui lisent votre contenu, écoutent vos podcasts, regardent vos vidéos et paient réellement vos produits et services.

1. Répondez aux questions du public

Vous voulez que beaucoup de gens visitent votre site et y restent une fois qu’ils vous ont trouvé ? Répondez à leurs questions pressantes et vous obtiendrez ce que vous souhaitez.

Les gens lancent un moteur de recherche parce qu’ils ont des questions sans réponse. Si vous êtes intelligent et bien informé sur votre sujet, vous pouvez y contribuer.

Le contenu des didacticiels est merveilleux, mais pensez aussi à des questions comme :

Pourquoi est-il si difficile de commencer ?
Dans quelle mesure [la chose] est-elle compétitive ?
Comment puis-je me motiver pour en faire plus ?
Y a-t-il une communauté de personnes qui veulent parler de [la chose] ?
Où puis-je partager mes propres histoires sur [la chose] et lire celles des autres ?

2. Utilisez le langage qu’ils utilisent

Répondre aux questions d’un public réel, c’est aussi utiliser le langage de votre public.

Cela nous amène à notre ami la recherche par mots-clés.

Il est dommage que certaines personnes pensent encore que la recherche par mots-clés consiste à rechercher un tas de mots qui ont un sens pour les salles d’ordinateurs de la Silicon Valley.

La recherche par mots-clés consiste à découvrir le langage que de vrais êtres humains utilisent dans les moteurs de recherche pour trouver vos informations.

Il existe de très bons outils pour trouver ces tournures de phrases. Vous pouvez également ajouter une écoute intelligente des médias sociaux et prêter attention à la façon dont les gens parlent de votre sujet sur le web. (C’est aussi un bon moyen de trouver d’autres de ces “problèmes auxquels les gens s’intéressent” dont j’ai parlé au dernier point).

Au fait, vous n’avez pas à vous sentir enchaîné à un ensemble étroit de combinaisons de mots que vous avez trouvées avec votre outil de recherche par mots-clés. Utilisez les phrases de mots-clés que vous trouvez, absolument, mais ne les utilisez pas au point de devenir bizarre. Vous n’avez pas besoin de faire une étude approfondie de l’indexation sémantique latente – utilisez simplement des synonymes.